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    如何(hé)做市场调查方(fāng)案
    信息来源:   发布(bù)时间:2018-6-22   浏览(lǎn):

    (一)调查方案(àn)的主要内容(róng)


    1、确定调查目的


    2、确定(dìng)调(diào)查的对象和调查(chá)单位


    调查(chá)对象是指依据调查的任务和(hé)目(mù)的,确定(dìng)本次(cì)调查的范围(wéi)及需要调查的那些现象的总体。


    调查单(dān)位是指所要调查(chá)的(de)现象总体所组成的个体,也就是调(diào)查对象中所要调查的具体单位(wèi),即我们(men)在调查中要进(jìn)行(háng)调查研(yán)究的一个个具体的承担者。


    3、调(diào)查内容(róng)和调查表


    (1)调查(chá)课题如(rú)何转(zhuǎn)化为调(diào)查内容


    调查(chá)课题转化为调查(chá)内容是把已经确定了的调查课题进行概念化和具体化。


    (2)调查内容如何转(zhuǎn)化为调查表


    如何(hé)把调查内容设计为调查表,这一问(wèn)题会在(zài)下一章中专门介绍。


    4、调(diào)查(chá)方式和方法


    5、调查项目定价(jià)与预算


    6、数据分(fèn)析方案


    7、其他内容


    调查公司如何做市场调查方案


    包括确定调查时(shí)间,安排调(diào)查进度,确定提交(jiāo)报告的方式,调查人员(yuán)的选择、培训和组织等。


    (二)调查方案的撰写


    1、调查方(fāng)案(àn)的格式


    包(bāo)括摘要、前言、调查的目(mù)的和意义(yì)、调查的内容和范围、调查(chá)采用方式和方法(fǎ)、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等(děng)部分。


    2、撰写调(diào)查方案应注意的问(wèn)题


    (1)一份完整(zhěng)的调查方(fāng)案,上述1—7部分的(de)内容均应涉及,不能有遗漏。否则就是不完整(zhěng)的。


    (2)调查方案的制订(dìng)必须建立在对调查(chá)课题的(de)背景(jǐng)的深刻认识上。


    (3)调查方案要(yào)尽量(liàng)做到科学(xué)性与经济性(xìng)的结合。


    (4)调查方(fāng)案的格(gé)式方面可以灵(líng)活,不一定要采用固定格式(shì)。


    (5)调(diào)查方案的书(shū)面报告(gào)是非(fēi)常重要的一项(xiàng)工作。一般来说,调查方案的(de)起(qǐ)草与撰(zhuàn)写应由课题的负(fù)责人来完成。


    四、调查方案的可行性(xìng)研(yán)究(jiū)


    (一)调查方案的可行性研究的方法


    1、逻(luó)辑分析法


    逻辑分析法是指(zhǐ)从逻辑的层(céng)面对调查(chá)方案进行把关,考察其是(shì)否符合逻辑和情理。


    2、经验判断法


    经验判断法是(shì)指通过组织一些具有丰富市(shì)场(chǎng)调查(chá)经验的人士,对设计出(chū)来的市场调查方案进(jìn)行初步研究(jiū)和判断,以(yǐ)说明(míng)调查方案(àn)的(de)合理性和可行性。


    3、试点(diǎn)调查法


    试(shì)点调查法是通过在小范围内选择部分单位进行试(shì)点调查,对调查(chá)方(fāng)案进(jìn)行实(shí)地检验,以说明调查方案的可行性的方法。


    (二)调查(chá)方案(àn)的模拟实施


    调(diào)查方(fāng)案的(de)模拟实施是只对那些调查内(nèi)容很重要(yào),调查规(guī)模又(yòu)很(hěn)大的调(diào)查项目才采(cǎi)用(yòng)模拟调(diào)查,并不是所有的(de)调查方(fāng)案都(dōu)需要进模拟调查(chá)。模拟调(diào)查的形式很多,如客(kè)户论(lùn)证会和专家(jiā)评审会等形式(shì)。


    (三)调查方案的总体评价


    调查方案的总体评价可(kě)以从(cóng)不同角(jiǎo)度(dù)来衡量(liàng)。但是,一(yī)般情况下,对(duì)调查(chá)方案进(jìn)行(háng)评价应(yīng)包括四个方面的内容,即:调查方案是否体(tǐ)现调查目的和要求(qiú);调(diào)查(chá)方案是否具有可(kě)操作性;调查方案是否科学和完整;调查方案是(shì)否具有(yǒu)调查质(zhì)量高(gāo)、效果好。



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